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瓜子二手车完成B轮融资后

时间:2018-01-28 09:49 来源:瓜子网 作者:admin
    2017年,汽车融资租赁业务引起了多方关注,瓜子二手车、易车等汽车平台纷纷布局该业务,融资租赁提倡为用户提供更加便捷的购车方式,它的出现本来是一件有益于用户和行业发展的好事,但是有些公司却为了追求自身的短期利益,虚假宣传欺骗客户。
  2017年10月底,瓜子二手车宣布正式升级为车好多集团,并推出基于融资租赁模式的新车零售平台毛豆新车网,但新业务的进展似乎并不顺利。前不久,有用户投诉其在毛豆新车网上购买的一辆福特福瑞斯逾期超过140天尚未提车,严重逾期。据靠近毛豆新车网的人士称,这种情况其实不在少数。017这一年,国内二手车市场爆发出巨大的增长势能。截止前10个月,国内二手车累计交易量已经突破了1000万辆,同比增长20.52%。同时,累计交易额高达6660.6亿元,同比增长40.45%,这意味着二手车市场很快将进入万亿级市场。
  在这个高速爆发的巨大市场中,二手车电商也迎来发展机遇。作为后起之秀的瓜子二手车,这一年在行业中掀起一片腥风血雨,自己也度过了兵荒马乱的一年,却在年终的时候迎来了四面楚歌的处境。不妨跟我们一起来用五个关键词盘点瓜子二手车这一年的成绩单:
  不少人常常这样评价杨浩涌:“进入哪一个行业,哪一个行业就腥风血雨”。
  曾几何时,杨浩涌率领赶集网和58同城的广告大战仍然触目惊心。这场分类信息大战最终以58同城合并赶集网告终。
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  2015年,杨浩涌再次创业,杀入二手车电商领域。瓜子二手车创建伊始,杨浩涌便狂投10亿用于市场推广,希冀用广告轰炸出一条道路来。进入2016年,瓜子二手车丝毫没有停下广告投放的步伐,再次投入10亿用于广告投放。今年,瓜子二手车的广告攻势依然猛烈,同样狂砸10亿广告。尤其在今年6月份,瓜子二手车完成B轮融资后,很快就启动了新一轮的广告攻势——从9月到年底之前投放5亿元广告费用。
  瓜子二手车在2016年完成A轮融资,金额为2.5亿美元;今年6月份B轮融资金额为4亿美元。在这两轮融资中,有20亿人民币都用于广告投放,相当于一半的融资额都用在了广告大战上。
  然而,狂轰滥炸的广告并非万能良药。花费了巨额广告费后,瓜子二手车确实抓到了不小的声量和热度。但这种热度却未必能转化成势能,尤其是在没有做好基本功的情况下,用巨额广告费带来的体量更可能是“虚胖”。更不用说维持这样的热度,需要瓜子二手车源源不断的继续投入。加上超过1万8千人的团队派系林立,会带来极大的管理成本。而这种烧钱速度势必会对资金链带来极大压力,继而导致两个结果:转嫁给消费者以及寄希望于继续融资。
  尽管瓜子二手车投入如此巨额的广告费用,却仍然走上了一条“捷径”——数据造假。
  12月15日,易观发布了《2017年11月移动APP TOP1000排名》,打脸瓜子二手车。在这份报告中,可以看到瓜子二手车直卖网APP位列其中排名453位,月活跃人数为287.9万。而就在上月底,其公关总监在微信群中曾表示瓜子二手车的MAU(月度活跃用户数量)高达8000万。难道短短时间内,瓜子二手车的月活跃数据竟然可以相差28倍?
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  事实上,自从瓜子二手车成立以来,其月活跃数据就一直摇摆不定,成为一个谜团。2016年3月份,在瓜子二手车刚刚成立半年的时候,创始人杨浩涌就向外部宣布,月活超过8000万。在此后的时间里,瓜子二手车高管口中月活数据忽上忽下,从3000万飙涨到8000万,再回落到4000万和涨到8000万。8000万月活数据是什么样的概念呢?大概相当于滴滴APP的月活规模。要知道共享出行属于高频场景,而二手车属于低频行业,目前的瓜子二手车想要达到这样的月活规模,显然是不切实际的。
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  且不管瓜子二手车高管口中飘忽不定的数据,不妨来纵向对比易观的数据。一年前,易观发布的2016年11月瓜子二手车的月活数据为645.34万,对比之下今年11月易观公布的数据仅仅287.9万,同比下降幅度高达55.38%。
  所以,瓜子二手车这一年10亿的广告投入到底换来了什么?
  就在瓜子二手车月活数据遭拦腰斩断的时候,还有一件更糟心的事情——虚假宣传风波。
  今年10月份,人人车将瓜子二手车诉至北京市海淀区法院。人人车认为瓜子二手车在其官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语,涉嫌虚假宣传和不正当竞争,请求法院判令瓜子二手车停止此行为,向人人车赔礼道歉并赔偿经济损失1亿。
  11月北京市海淀区人民法院也正式下发诉前禁令,责令瓜子二手车停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语。与此同时

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